Certificat IA For Marketing Présentiel
Dernière mise à jour : 23/02/2026
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Description
Cette formation propose une immersion stratégique dans les nouveaux usages de la data et de l'intelligence artificielle (IA) dans le marketing. Elle s'adresse aux professionnels souhaitant mettre à jour leurs compétences, comprendre les transformations en cours et à venir, maîtriser les outils émergents et intégrer l'IA dans les stratégies marketing.
Public visé
Ce certificat s'adresse aux professionnels du marketing et de la communication, aux managers souhaitant se former à ces enjeux, ainsi qu'aux professionnels en reconversion intéressées par la transformation numérique des pratiques marketing, en particulier sous l'angle de l'IA.
Objectifs de la formation
L'objectif est de fournir aux participants une compréhension claire des potentialités de la data et de l'IA appliquées au marketing, tout en adoptant une posture critique sur les risques, limites et enjeux (biais algorithmiques, réglementaire, éthique et confiance, déshumanisation de la relation client, etc.). Cette formation apporte également les clés pour maîtriser demain les évolutions des organisations et en particulier des métiers du Marketing.
À l'issue de la formation, les apprenants seront capables d'analyser et se projeter sur des cas d'usage, d'avoir les bons réflexes pour choisir des
solutions adaptées à leur activité, et seront sensibilisés à l'importance du cadre éthique et règlementaire.
À l'issue de la formation, les apprenants seront capables d'analyser et se projeter sur des cas d'usage, d'avoir les bons réflexes pour choisir des
solutions adaptées à leur activité, et seront sensibilisés à l'importance du cadre éthique et règlementaire.
Prérequis
Appétence pour l'innovation et la stratégie marketing.
Compétences acquises à l'issue de la formation
- Comprendre les fondamentaux de l’intelligence artificielle et de la data appliquées au marketing
- Identifier les cas d’usage clés dans le parcours client et les leviers d’automatisation
- Mettre en perspective les usages de l’IA avec leurs enjeux éthiques dans les stratégies marketing
- Concevoir une feuille de route stratégique pour intégrer l’IA dans une démarche marketing performante, humaine et responsable
Modalités pédagogiques
Cette formation intensive sur trois jours (21h) se distingue par une approche pédagogique ancrée dans les réalités opérationnelles du marketing. Elle offre une double valeur ajoutée : une vision structurée des technologies clés de l'IA et de leurs applications concrètes, ainsi que des outils pour articuler innovation technologique, performance marketing et responsabilité éthique. Le parcours est ponctué d'ateliers pratiques favorisant l'appropriation directe des concepts, et se conclut par un test en ligne en fin de session.
Moyens et supports pédagogiques
- Supports de cours
- Études de cas
- Exercices pratiques et mises en situation
- Accompagnement individualisé (temps de questions/réponses, retours personnalisés)
Modalités d'évaluation et de suivi
L'évaluation repose sur :
• un questionnaire final en ligne pour valider l'acquisition des concepts ;
• un atelier de synthèse où les participants travaillent en groupes.
• un questionnaire final en ligne pour valider l'acquisition des concepts ;
• un atelier de synthèse où les participants travaillent en groupes.
Profil du / des Formateur(s)
Virginie Pez
Professeure des université en sciences de gestion
Université Paris-Panthéon-Assas
François Le Corre
Maître de conférences associé
Université Paris-Panthéon-Assas
Fondateur de ROUND DATA
Informations sur l'admission
L'admission à cette Masterclass est ouverte à toute personne intéressée et disposant des pré-requis.