Certificat Marketing et Ecotransitions Présentiel
Dernière mise à jour : 23/02/2026
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Description
Cette formation constitue une initiation stratégique aux nouveaux défis du marketing à l'heure des transitions écologiques.
Public visé
Ce certificat s'adresse aux professionnels et futurs professionnels du marketing, de la communication, de la stratégie d'entreprise, ainsi qu'aux acteurs en reconversion vers les métiers de la transition. Il est particulièrement adapté aux profils souhaitant s'engager dans une évolution des pratiques, qu'ils soient en agence, en entreprise ou dans le secteur public.
Objectifs de la formation
L'objectif est de doter les participants des repères fondamentaux et des outils-clés pour contribuer à une transformation durable des pratiques marketing. À l'issue de la formation, les apprenants seront capables d'identifier les risques d'inaction, d'éviter les pièges du greenwashing et de bâtir des campagnes plus sobres, transparentes et efficaces.
Prérequis
• Aucun prérequis technique n'est exigé
• Une appétence aux enjeux environnementaux est un plus
• Formation ouverte aux professionnels du marketing, communicants, chefs de projet, responsables RSE et entrepreneur
• Une appétence aux enjeux environnementaux est un plus
• Formation ouverte aux professionnels du marketing, communicants, chefs de projet, responsables RSE et entrepreneur
Compétences acquises à l'issue de la formation
- Comprendre les grands enjeux écologiques et leur lien avec le marketing
- Identifier les leviers du marketing responsable et les modèles émergents
- Analyser les attentes et comportements des consommateurs engagés
- Maîtriser les principes d’une communication environnementale crédible
- Intégrer la durabilité dans la conception de l’offre et la stratégie marketing
- Définir une stratégie marketing durable et construire une feuille de route alignée avec les objectifs de transition écologique
Modalités pédagogiques
Cette formation intensive de trois jours (21h) allie profondeur stratégique et application concrète. Elle permet aux participants d'acquérir une vision claire des grands enjeux environnementaux et de comprendre leur influence croissante sur les pratiques marketing.
En parallèle, elle met à disposition des outils immédiatement activables en entreprise pour concevoir des offres responsables et piloter des actions alignées sur les critères ESG.
Moyens et supports pédagogiques
- Supports de cours
- Études de cas
- Exercices pratiques et mises en situation
- Accompagnement individualisé (temps de questions/réponses, retours personnalisés)
Modalités d'évaluation et de suivi
L'évaluation repose sur :
• un questionnaire final en ligne pour valider l'acquisition des concepts ;
• un atelier de synthèse où les participants proposent un plan marketing responsable à partir d'un cas réel ou fictif.
• un questionnaire final en ligne pour valider l'acquisition des concepts ;
• un atelier de synthèse où les participants proposent un plan marketing responsable à partir d'un cas réel ou fictif.
Profil du / des Formateur(s)
VIRGINIE PEZ
Professeur des Université en sciences de gestion
Université Paris-Panthéon-Assas
JEAN-BAPTISTE WELTE
Professeur des Universités en sciences de gestion
Université de Dijon
Informations sur l'admission
L'admission à cette Masterclass est ouverte à toute personne intéressée et disposant des pré-requis.